陶瓷业市场萧条 行业整合迫在眉睫

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    投融资-项目融资平台:以往广州佛山人来人往的陶瓷市场如今鲜有人影,十分萧条。产能过剩、市场萧条,据不完全统计,佛山陶企月均关停两三家,规模以上陶瓷厂已倒闭14家,陶企的冬天真的到来了。

    随着萧条的市场一起到来的,还有越来越高的环保标准。环保升级改造对于企业来讲也是一笔不小的资金。比如投资一个除硫塔就要3000万,每天还要投入化工料和用于污水处理的碱,光环保投入就不是个小数目,很多厂都难以承受。

    行业内称今年为“陶瓷元年”,这话的意思是不管企业大小都要从零开始。

    平均每个月都会听到两三家大企业破产的消息。最密集是在10月,有一个礼拜几乎隔一天就听到一家大企业破产,豪帮、英发、俊仕、纯美,这些佛山业内人都听说过的名字一个一个倒下了。

    倒闭不只出现在佛山。5月,江西老牌陶瓷厂新高峰被曝出欠款超6亿;8月,广西新中陶倒闭,老板跑路;10月,山东江泉实业股份有限公司发布公告称关闭旗下江兴陶瓷厂。

    陶企破产的开端实际上是从终端卖场蔓延而来。2012年9月中旬,美国连锁巨头、全球最大的建材超市家得宝关闭在华所有的大型家居建材零售商店。紧接着的2013年,曾为国内最大的本土品牌的东方家园建材超市也被曝出欠款2亿,开始崩盘。

    经销商的感受也很明显。一位瓷砖经销商说,瓷砖行情非常萧条,店面就是个摆设,基本没有上门生意,做点生意全靠熟人介绍,利润也大不如前。

    2013年下半年,行业开始感受到萧瑟秋意,2014年进入冬天,2015年寒冬,2016年将是数九。数九是一年中最冷的时候。

    “不破不立,必须要经过这样一个阶段。然而陶瓷行业认为剩下来的企业只有两种,要么足够强要么足够小。那些资金和品牌实力都很强的,自然能挺过去,足够小的就是有品牌和渠道但没生产线的企业。因为“当行业好的时候生产线是企业最大的财富,不好的时候生产线就是企业最大的负担。

    倒得最快的是那些有窑炉没有品牌的企业。杨文超透露,陶瓷行业有其特殊性。电子厂如果生意不好就可以停了生产线,而窑炉一烧就骑虎难下,因为窑炉一停就会生锈报废,“一条生产线几千万就没了”。一般来说,窑炉都是从年头烧到年尾,除了中间短暂的停产检修。“所以陶瓷厂的窑炉要么就停了报废,要么就一直咬牙烧下去。”

    杨文超认为,陶瓷行业现在进入大洗牌阶段,实力差的企业就算躲过了2015年也很难躲过2016年,最后可能像家电行业一样剩下几家大的。

    一位陶瓷行业资深人士表示,陶瓷行业还有一个现象,越大的企业可能垮得越快。究其原因,大企业从供应商那里拿原料是一年一付,而企业卖掉陶瓷产品立马又可以拿到钱,这样手头就有大量的现金节余。一个厂可能手头有两三亿资金,老板就把钱投到房地产去了。

    该资深人士透露,今年陶瓷行业大厂裁员50%、60%都是正常的,裁员80%的都有。某知名陶厂在清远的一个厂从之前的4000人到现在仅有200人。

    陶瓷行业为何走到今天这一步?

    中国建筑陶瓷的历史其实并不长。尽管中国以陶瓷闻名,但实际上这指的是中国的日用陶瓷。建筑陶瓷发源于欧洲,直到上世纪八十年代中国才开始引入欧洲的设备和技术。建筑陶瓷的高端市场一直被欧美国家占领。

    2008~2009年又是一个新的分水岭。“4万亿经济刺激计划”实施后,银行资金多到用不完,主动问企业要不要贷款,加之房地产的发展让大家都看好陶瓷行业。2008年之前全国的陶瓷生产基地只有佛山、淄博、泉州三个,2009年全国二十几个省份一下子都在搞陶瓷基地,大量重复建设使得产能呈几何倍数增长。窑炉长度从200米变成400米,宽体窑从2米变成4米。

    产能过剩带来的是价格战。佛山某陶瓷业内人士透露,一片优等抛光微粉800砖,出厂价20至25元,降到15至18元。“在佛山石湾陶瓷城仓库,10元一片多的是,都是一些倒闭厂的产品,质量也可以,供应商还求着你买。”

    知行者经营咨询机构运营总监姚若晗认为,陶瓷行业的渠道大变革在即。近两年来已有越来越多的瓷砖企业试图摆脱对原有渠道的依赖,试水电商等新渠道。开始考虑把鸡蛋放进不同的篮子里,最新的尝试或许会是健康产业。

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